2014年4月20日刚落锤的北京博观国际拍卖有限公司第七期“玲珑美玉——当代玉石雕刻名家精品拍卖会”成交结果显示：成交价格高、受欢迎的拍品大都出于知名度高或是品牌形象做得比较好的工作室。此般结果的出现自然是意料之中，原因想必也不难理解，那就是品牌对一件拍品价值的生成具有不可言喻的影响力。

北京博观拍卖现场

      首先，品牌是玉雕作品或者工作室的核心价值体现。一个工作室之所以能够铸就品牌，是因为其在长期从事玉雕创作的过程中，不断调整、演化，最终形成鲜明的艺术风格。而只有创造不同，自成一派，才能传达一个工作室独特的品牌理念，产生不可撼动的品牌号召力。

      其次，品牌是质量和信誉的保证。现阶段工作室的品牌价值集中体现在大师的身上：购买大师的作品完全不用担心材质有问题；大师技艺超群，又有颇高的造诣，作品无论是工艺还是意境都是万里挑一。这就为刚入门的消费者购买玉器提供了心理保障。

      再者，品牌是工作室的“摇钱树”。在中国当代玉雕行业，知名度和美誉度都很高的品牌是少数。大师本就不多，又因其对作品要求甚高，在数量上不可避免的有所欠缺。这类产品长期陷于供不应求的状态，按供求关系理论推断：品牌建设做得好的工作室，其作品的价值肯定处在较高的水平。

11240-吴德昇-和田玉籽料裸女把件 成交价：30万

      种种原因无疑再次彰显一个事实：品牌是作品价值的有机组成部分。品牌当然包含很多方面，但就藏家购买玉器最直接的消费心理而言，他们不仅仅看重产品实体，还对产品之外的一系列属性和条件抱有期望，比如产品所包含的包装、附加服务以及潜在的升值空间等等。由此看来，品牌的建设任重而道远，加强品牌建设已经迫在眉睫，但它必然是每一个玉雕工作室发展壮大的必经之路，永远无法回避。